Historicamente, o jeans sempre teve um significado forte. Eles são um símbolo de juventude, rebelião e alto compromisso.
Infelizmente, sua popularidade e alta aceitação também trouxeram algumas consequências indesejáveis, como o uso excessivo de água, produtos químicos, energia ou pegada de carbono.
Hoje, o jeans deve se tornar a peça icônica das novas gerações, do NOVO REBELDE que quer proteger o meio ambiente e o planeta.